Il y eut un temps où les grandes compagnies de disque investissaient des sommes extraordinaires dans la production de vidéoclips. Mais avec l’industrie musicale qui bat de l’aile et la dégringolade des ventes de CD, cette époque est sur le point d’être révolue.
C’est particulièrement vrai dans l’industrie hip-hop.
Depuis que Michael Jackson a lancé l’impressionnant Thriller en 1982, des montants faramineux ont été dépensés pour concevoir des vidéoclips qui en mettent plein la vue.
À titre d’exemple, Puff Daddy a dépensé 2.7 millions $ pour mettre la chanson Victory en images. Heartbreaker de Mariah Carey et Jay-Z a coûté au-delà de 2 millions de dollars. Même chose pour What’s it’s gonna be de Busta Rhymes.
Vous imaginez ? Il faut vendre des disques à la tonne pour assurer le retour sur de tels investissements.
Finie la démesure
Justement les ventes d’albums sont à la baisse depuis quelques années (le piratage et l’avènement du mp3 en sont en partie responsables). Par conséquent, les budgets accordés au tournage de vidéoclips ont été considérablement réduits.
La solution que les rappeurs ont trouvée pour assurer la promotion de leurs albums sans faire de dépenses extravagantes ? Faire des vidéos à la limite de l’amateurisme et les envoyer directement sur YouTube ou sur leur propre site web.
Des clips à deux cennes
Le résultat est la plupart du temps discutable, voire carrément de mauvais goût. Mais il faut croire que la formule fonctionne puisque ces vidéos sont désormais monnaie courante.
50 Cent (qui d’autre que lui) est d’ailleurs passé maître dans cet « art ». Je vous laisse apprécier quelques unes de ses « oeuvres »…
Extrait de la mixtape Forever King tourné entre l’ascenceur , l’autoroute, le stationnement et la banquette de sa BM
Extrait de la mixtape Elephant in the sand. Celui-là a été tourné dans le garage…
Bon ou mauvais ?
Pas de doute, ces clips permettent de maintenir ou de créer un buzz. Et au fond c’est tant mieux pour ceux qui s’en servent.
Mais moi je n’aime pas ça. Je préfère qu’on essaie de m’en mettre plein la vue. Je veux du spectacle, de l’artifice, du clinquant ou au moins quelque chose d’esthétique, de divertissant, d’original.
De plus, je ne sais pas si je suis le seul à avoir cette impression, mais vous ne trouvez pas que ça projette une drôle d’image de l’artiste qui se trouve devant la caméra ?
Écouté durant l’écriture de ce billet : B.O. Kill Bill 2
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[...] lancé la semaine dernière. Je ne sais pas ce que vous en pensez mais, comme je le disais dans mon billet précédent, il y a longtemps que je n’ai pas vu un clip aussi esthétique. C’est justement le [...]
[...] vous disais dans un autre article qu’il n’y a plus un label qui veut investir de grosses sommes dans la réalisation [...]